聚焦新興市場
國際成衣業
前進印尼淘金紗
李信宏/紡織所ITIS計劃產業分析師
印尼是近年頗受矚目的新興市場之一，來自個人消費成長及投資俱增，藉由印尼國內市場需求的規模經濟影響力，可以刺激印尼紡織等產業改進與創新，進而影響國際廠商未來發展方向。以下為5大趨勢：
1.穆斯林女性成衣成長快
印尼雖然擁有全球最多穆斯林人口，但並非回教國家，政府並未規範人民須穿著穆斯林服飾。不過據馬來西亞在穆斯林服飾市場的成功銷售經驗，國內成衣製造商相當看好印尼女性穆斯林服飾市場的發展。
2.印尼國內成衣市場成長可期
伴隨經濟成長和中產階級崛起，將提高印尼消費者的成衣服飾購買率，近年大型量販店在成衣行銷通路的推廣，將提升印尼國內成衣市場的發展，預期在2011～2016年，印尼國內成衣市場銷售增長率平均每年可達2.9%。
3.新興中產階級是主要動力
受惠經濟穩定成長，印尼中產階級人數呈現穩定增加，2009年中產階級人數已經增至9,300萬人，占總人口比例42.7%。印尼的中產階級興起，有助於印尼成衣銷售，尤其是在牛仔服飾、外出服及鞋類的消費量明顯增加。
並且促使印尼國內及國際品牌成衣業者針對中產階級，生產並引進更多高品質、高價位的成衣，帶動印尼成衣市場更多樣化。
4.消費者追求高品質的品牌
中產階級擁有高消費力和重視品質，認為購買有品牌的成衣可以保障品質，也可彰顯社經地位。尤其是有品牌的牛仔休閒服飾，如Levi's，容易獲得消費者的信賴與青睞。
5.運動服飾市場成長中
近年國際運動賽事頻繁，2010年的世界盃足球賽、2011年在印尼舉辦的東南亞運動會和青少年網球錦標賽等大型國際賽事，吸引更多印尼消費者購買運動服飾的意願。
都會區的消費者，在有限空間和時間限制下，更注重運動的重要性，帶動運動服飾市場成長。
外商發展策略與投資條件
相較國外紡織業者，印尼國內紡織業者的投資態度保守，統計2000～2011年間，外商投資印尼紡織及成衣業件數685件，總金額為23.95億美元；印尼本地業者投資件數只有231件，總金額為11.54億美元，尚不及外商投資的50%。
在2000～2011年間，外國投資在印尼紡織及成衣業的總額24億美元，包括685個項目，大部分的投資位於西爪哇島，投資金額12.4億美元，占外商投資印尼紡織及成衣業總額的52%。
從2010年開始，外商投資件數突破100件，達到112件，較2009年大幅成長70%。
而至2011年仍呈現快速成長趨勢，投資件數166件，相較2010年成長48%，投資額也創下近年新高，較2010年成長210%。
印尼政府政策對產業發展具有相當大影響，尤其是補貼措施、教育和資金市場等政策更會影響到生產因素；另方面，透過訂定產品規格、安全檢驗法規等，會影響市場需求的改變。
為了支持紡織業的結構調整和產業振興，印尼政府政策相當鼓勵投資，積極發展有利於印尼投資者與外國投資者的環境。
印尼在鼓勵產業投資方面，包括進口關稅減免、所得稅抵減、出口製造業，以及保稅區等。
在出口製造業方面，設有獎勵方案以鼓勵投資於製造出口產品，部份較重要的獎勵方案有對於製造出口成品所需物資進口免稅、獲得為生產出口產品所需進口原材料之權力，且不受限於是否有印尼本國製造商可以提供該原物料。
印尼是世界第四大人口國，也是東南亞最大經濟體。近年，印尼政治趨穩，消費者信心提高，加諸內需市場龐大，在全球經濟發展的地位逐漸受到國際重視。
綜觀印尼近年經濟成長主要動力，來自個人消費成長及投資增加，2011年印尼投資總額達到276億4,000萬美元，較2010年成長20.5%，其中外國直接投資達192億8,000萬美元，外人投資來源以新加坡、美國及日本為2011年印尼前3大外人投資國。
自由貿易經濟區效益
但印尼近年也出現一些問題不得不注意，世界經濟論壇(WEF)2011年公布2012～2013年全球競爭力指數(GCI)，印尼政府的行政效能低落與貪汙、基礎設施不足、勞動力技能有限及嚴格的勞動法規等四項因素，導致印尼國家競爭力排名下降。
印尼排名雖較其他亞洲發展中國家，如菲律賓、越南及所有南亞地區國家相對為佳，但仍落後台灣、馬來西亞、中國大陸及泰國等地。由於印尼政府行政效率不彰、基礎建設欠缺、缺乏高等技術勞動力等因素，可能大幅提高產業經營的成本。
然而，印尼國內消費市場發展空間大，可以降低其影響幅度。經濟合作與發展組織(OECD)公布東南亞經濟展望資料顯示，印尼受惠於龐大內需市場，將帶領東南亞各國經濟成長，預估印尼2012～2016年平均經濟成長率可達6.6%。
同時，印尼積極加入各個自由貿易經濟區，從印尼出口至多國的產品，可享免關稅優惠，在2010年中國大陸與東南亞國協簽署自由貿易協定，形成全球人囗數最多、開發中國家最大的自由貿易區。另方面，歐盟正擬定與東南亞國協簽署自由貿易協定，可望再擴大印尼自由貿易市場的發展空間。
2013-06-14工商時報
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