視頻網站逐漸取代電視

視頻網站逐漸取代電視

楊志弘/台灣傳播管理研究協會理事長

日前，原中央電視台著名製作人及主持人王利芬，發布一則出差住酒店基本不開電視的微博，在網路上引起熱烈的迴響。許多大陸網民表示，很久不看電視，或早就停訂有線電視了。更有人表示，視頻網站替代電視，已是一種趨勢。

據CSG(精確市場研究集團)發布的(短視頻使用者研究報告)顯示，大陸視頻使用者收看視頻網站的頻次與日均收看時間，已經超過電視。視頻網站的日均收視時長達到1.8小時，超過電視的日均收看時長1.68小時；視頻網站的周平均收看頻次為5.53次，超過電視的周平均收看頻次的5.4次。

大陸電視台的頻道數目雖然不少，然而受到體制的層層管制，內容雷同而貧乏，難以滿足觀眾的需求。相反地，視頻網站卻擁有較開放的尺度和較多元的內容。視頻網站不只可看到大陸電視台和電影院播放過的所有節目，也能看到台港和日韓的電影、綜藝和偶像劇。甚至歐美正在播出的連續劇，也幾乎及時搶譯中文字幕，隔日即上網播出。

大陸視頻網站的豐富內容，也相當吸引台灣觀眾。例如HBO頻道推出的〈新聞編輯室〉(newsroom)，第一季共10集，已在美國播畢，日前台灣才每周一集地播出中。由於相當受到歡迎，有些台灣觀眾等不及，提早上網在大陸視頻網站看完了。還有許多台灣電視頻道尚未播出的歐美劇，如〈樓上樓下〉(upstairs downstairs)、〈唐頓家園〉(Downton Abbey)等大戲，也早已出現在大陸視頻。

隨著智慧手機和平版電腦的普及，移動上網觀看視頻的使用者，正在迅速成長。使用手機收看視頻的大陸使用者已經超過1億人，再加上日益普及的平版電腦，移動上網的視頻用戶，相當可觀。這些視頻網站基本上是免費收看，插播廣告是其主要收入。同時，視頻網站廣告影響力也已接近電視。根據CSG調查顯示，在視頻使用者心目中，視頻網站廣告可信度是70%，只略低於電視的79%；在廣告影響購買決策度，視頻網站廣告是61%，也僅略低於電視廣告的71%。因此，廣告主正在逐步增大對視頻網站的廣告預算。

值得重視的是，當下大陸年輕人所謂的看電視，看的絕對不是電視機的螢幕，而是筆記電腦的螢幕。尤其是受過大學以上教育的年輕族群，多半不看傳統電視；他們在求學的住校期間，已養成收看視頻的習慣。對年輕人而言，視頻的內容精彩多元，收看的時間、地點相對自主，加上互動的社交功能，傳統電視就猶如雞肋。

眼看後起小老弟的視頻步步進逼，先發老大哥的電視台，卻因節目被各種限制，五花大綁，也只能無奈地在網上大吐苦水：「在中國做電視真難，做評論節目，會遇到真相深度的限制；做時局分析節目，會遇到體制角度的限制；做娛樂節目，會遇到綜藝尺度的限制；做軍事節目，會遇到敏感度的限制；做記錄片，會遇到立意高度的限制；做電視劇，會遇到劇情長度的限制；播放引進劇，會遇到播出集數的限制。」

雖然眼下看來，大陸電視的收視人口和廣告收入，依然高居媒體首位。然而，傳統電視逐日下降的開機率，和觀眾老齡化的趨勢，似已說明：電視機不會馬上消失，只是逐漸凋零。

2012-10-21旺報